广告和赞助对体育界有许多好处, 但也会带来困难和挑战.
然而, 大多数体育迷都会想到的一件事是，体育广告是否做得太过分了. 许多人认为，他们最喜欢的运动的过度商业化破坏了这项运动，剥夺了球员发光发光和展示才华的机会. 过多的赞助合同是许多俱乐部老板最关心的问题, 一些球迷认为，他们深爱的这项运动正在被垄断. 但它是否走得太远了? 首先，我们必须考虑体育广告的好处.
体育广告:好处
提高品牌忠诚度
所有品牌的一个主要目标是被视为值得信赖的，是消费者愿意与之互动的. 通过体育广告，品牌可以做到这一点. 如果人们将一个品牌与他们最喜欢的运动队或运动员联系在一起, 他们会被鼓励从他们那里购买.
Certain well-known brands have also been coupled with some big sporting stars; Cristiano Ronaldo is the face of Nike, 梅西是阿迪达斯的代言人，费德勒是劳力士和瑞士莲的代言人. 如果品牌与最大牌的体育明星合作，它们将被视为更值得信赖, 尤其是那些拥有数百万粉丝的人. 梅西和罗纳尔多的争论是一个长期争论的问题，在足球界引起了分歧, 由于竞争激烈，他们的许多粉丝选择只购买阿迪达斯或耐克的产品.
提升品牌知名度
再说一次，品牌希望被每个人都知道，所以品牌知名度是企业的主要目标. 通过体育广告, 品牌可以把自己或他们的产品推到观众的眼前.
英格兰联赛的足球队有无数的球场和装备赞助商, 球员们也是如此. 无论你看哪个部门，赞助都很普遍，而且对所有人都很容易获得. 低级别联赛的球队会比高级别联赛的球队获得更少的品牌知名度. 仍然, 对于不太知名的团队来说，这是一个获得更多资金和赞助商获得当地品牌知名度的绝佳机会.
实时营销的潜力
如果品牌能够利用实时营销, 他们可以在竞争中脱颖而出. 将人的元素引入品牌可以提高客户忠诚度，并改善整体客户体验.
2014年世界杯期间, Luis Suarez infamously bit fellow player Giorgio Chiellini; this wasn’t the first time in his career that he’d decided to take a bite out of an opponent, 虽然. 士力架试图利用这一事件，发布了一则搞笑的广告，标题为:“比意大利更令人满意。.”
一年前, 由于主办场馆电力激增，美国橄榄球赛季最盛大的比赛被迫暂停. 美国最受欢迎的饼干奥利奥(Oreo)在当晚晚些时候发了以下推文, 帖子的标题是:“你仍然可以在黑暗中扣篮.”
它走得太远了吗?
美式足球
美式足球已经成为广告的代名词. 在一场普通的NFL比赛中，球真正“直播”的时间是 11分钟; when the whole game roughly lasts for 3 hours, 人们一定想知道，这些额外的时间大部分都花在了什么上. 答案很简单:广告.
在一场普通的NFL比赛中, 每个季度之间会播放15-25个广告, 每场比赛超过100次. 这些广告的长度各不相同，一些短小的广告占据了大部分的播放时间. In 2016, NFL比赛中平均30秒的广告数量继续增加, 场均70人左右.
因此, 超级碗期间的每条广告成本在过去10年里急剧上升. 2022年，30秒广告的平均广告成本为6美元.500万美元，而不是200万美元.2002年为200万.
体育场内的球迷不会像在家的观众那样看到任何电视广告. 仍然, 体育场里到处都是各种赞助商的LED广告牌和其他形式的广告展示, 这有助于观众接触到广告. 另外, 非nfl球迷, 超级碗已经成为观看来年最受期待电影预告片的机会. 许多人为了及时了解最新的电影消息而跳过了游戏.
足球
2017年，当袖子赞助商宣布时，英国足球在全面商业化的道路上又迈出了一大步. 俱乐部能够与其他品牌达成协议，将它们添加到球衣的左侧袖子上. Many see this as over-commercialisation; however, the introduction has been positive in some aspects.
The good news for clubs is that it brings in more revenue; many teams are then able to allocate additional budgets to different sectors within the club’s structure. 曼城, 例如, 他们在2015年宣布与耐克森轮胎达成协议，并在2017年创造了历史，成为第一支引入袖子赞助商的英超球队. 尼克森轮胎的交易已经扩展到整个俱乐部, 和女人在一起, 电子竞技和青年队的袖子上都戴着尼克森的标志. 这对俱乐部和整个全球最大的博彩平台社区都是有益的, 由于合作关系对 支持草根足球和年轻人的生活 在该地区.
英国政府也将参与其中，并尝试将足球广告带到一个更积极的方向. 体育运动中的赌博广告多年来一直是个问题, 有大量的足球队，包括在他们的球衣上下注品牌. 事实上, 2021/22赛季英超联赛, 博彩赞助是最受关注的行业, 九家俱乐部决定使用不同的赌博品牌.
这九个俱乐部, 还有很多来自低级别的, 会因为英国政府对此事的打压而被迫更换球衣正面的赞助商吗. 政府正在采取新措施来解决某些人难以解决的赌博问题. 有两种 250和600 每年与赌博成瘾有关的自杀相关死亡, 大概是450,11-16岁的青少年赌博, 因此，新规定是一个广受欢迎的变化.
奥运会
而冬季奥运会正在进行中, 值得一提的是，有一条至关重要的规则可以阻止许多赞助和广告的发生. 多亏了40条规则，在奥运会期间让你的品牌传达信息并不是那么简单.
自1928年以来，可口可乐一直是这一传奇运动会的首席赞助商, 与其他品牌相比，他们在广告方面拥有的自由要少得多. 运动员不能谈论品牌产品、个人赞助商或他们支持的组织.
我们滑雪, 茱莉亚•马里诺, has recently had to pull out of the current Winter 奥运会; it was not due to an injury or any other unfortunate circumstance, 但多亏了她最近与普拉达的合作. 围绕广告的严格规定, 再加上普拉达不是国际奥委会(IOC)的官方合作伙伴, 这意味着马里诺要么改变棋局，要么退出比赛. 她决定采用后者，因为在她的板上的改动将“破坏”滑流设计的“目的”.
这并不是第一次规则40对运动员产生影响. 2019年，英国队试图对该规则的限制性采取法律行动. 全球运动员总干事罗布·克勒(Rob Koehler)支持英国队的决定，称“Rule 40 is an analogue rule in a digital age … it’s time the rule is abolished; it’s time to drag the Olympic movement into the 21st century”. 从这个场合开始, 对于特定球队，规则略有放宽, 在赞助协议方面，德国和英国被允许有更多的自由.
